Lula x Flávio Bolsonaro: quem lidera nas pesquisas, quem domina as redes e o que pode decidir a eleição

Faltam duas semanas pro 2º turno, e o Brasil está vendo dois placares diferentes. Nas pesquisas eleitorais, Flávio Bolsonaro (PL) aparece numericamente à frente na maior parte dos levantamentos feitos depois do 1º turno. Nas redes sociais, Lula (PT) reagiu: desde o dia 5 de outubro, o presidente publica mais, soma mais interações e montou no WhatsApp um canal que passou de 3 milhões de seguidores em uma semana.

Os dois placares contam coisas diferentes. A pesquisa tenta estimar como vai votar o conjunto dos eleitores. A rede social mede quem está curtindo, comentando e compartilhando, e esse público não é uma amostra do país. Por isso a pergunta que guia esta reportagem é: a força nas redes corresponde à intenção de voto dos brasileiros?

A resposta curta: não dá pra trocar uma coisa pela outra. A resposta longa vem a seguir, com números, datas e fontes.

Quem está na frente nas pesquisas

Depois do 1º turno, de 4 de outubro, saíram cinco pesquisas nacionais de 2º turno com registro no TSE. Quatro mostram Flávio na frente e uma mostra Lula na frente.

Nas barras acima estão os votos válidos, a mesma conta que o TSE usa no resultado oficial.

Instituto por instituto:

• AtlasIntel/Bloomberg: Flávio 51,1%, Lula 45,7%, e 3,2% somando brancos, nulos e indecisos. Em votos válidos, 52,8% a 47,2%. Foram 5.026 entrevistas pela internet entre 3 e 8 de outubro, com margem de erro de 1 ponto. A diferença de 5,4 pontos fica acima da margem. Na rodada anterior, encerrada em 2 de outubro, Lula tinha 47,6% e Flávio 47,4%.
• Datafolha: Flávio 49%, Lula 45% em votos totais e 52% a 48% em votos válidos. Foram 2.520 entrevistas nos dias 6 e 7 de outubro, com margem de 2 pontos. É empate técnico no limite da margem. Antes do 1º turno, o Datafolha mostrava Lula na frente.
• PoderData/Aya: Flávio 53%, Lula 47% dos votos válidos. Foram 3.000 entrevistas por telefone, com gravação automática, entre 5 e 7 de outubro, com margem de 1,8 ponto. A diferença fica acima da margem.
• Ipespe/Abrapel: Flávio 49%, Lula 44% em votos totais e 52,7% a 47,3% nos válidos. Foram 1.500 entrevistas com recrutamento digital entre 6 e 8 de outubro, com margem de 2,6 pontos. Fica no limite da margem.
• Vox Brasil: Lula 44,2%, Flávio 42,7%, com 3,4% de brancos e nulos e 9,7% que não souberam responder. Nos válidos, 50,86% a 49,14%. Foram 2.100 entrevistas presenciais, nas casas dos eleitores, entre 5 e 7 de outubro, com margem de 2,15 pontos. É empate técnico. É a única pesquisa pós-1º turno com Lula numericamente à frente. Na rodada da véspera do 1º turno, o mesmo instituto tinha Flávio com 48,2% e Lula com 45,2%.

Por que as pesquisas não batem entre si

• Datas diferentes. Uma pesquisa que terminou de ouvir eleitores no dia 3 e outra que terminou no dia 8 retratam momentos diferentes da campanha.
• Métodos diferentes. A Vox entrevista pessoalmente, nas casas. A PoderData usa telefone com perguntas gravadas. A AtlasIntel e o Ipespe recrutam pela internet. O Datafolha faz entrevistas presenciais em pontos de grande circulação. Cada método alcança uns eleitores mais que outros, e cada instituto corrige isso com seus próprios pesos.
• Votos totais ou válidos. Os votos totais incluem quem diz que vai votar em branco, anular ou não sabe. Os válidos tiram essas pessoas da conta, como faz o TSE no resultado oficial. Um mesmo Datafolha é 49% a 45% nos totais e 52% a 48% nos válidos. Os dois números estão certos.
• Não se faz média simples. Somar os percentuais de institutos diferentes e dividir mistura amostras de tamanhos diferentes, datas diferentes e métodos diferentes. Uma média que vale alguma coisa precisa de um modelo que dê peso a cada um desses fatores. Esta reportagem não faz essa conta.

O que precisaria acontecer para o cenário mudar

Pesquisa é retrato do momento, não previsão. O 1º turno mostrou isso: na véspera, a CNT/MDA tinha Lula com 47,8% dos válidos e Flávio com 42,1%, e as urnas deram Flávio na frente. Pra virar o quadro de agora, Lula precisaria convencer quem ainda pode mudar de voto, levar à urna parte de quem faltou no 1º turno e reduzir a rejeição. Flávio precisaria segurar esses mesmos grupos.

Quem domina as redes

Aqui o retrato muda conforme a régua e o período. Quatro levantamentos ajudam a entender:

1. Antes do 1º turno, Flávio engajava mais por post. A HypeAuditor, empresa de análise de redes, mediu o Instagram e o TikTok entre 24 de agosto e 23 de setembro, segundo a Exame. Lula tinha cerca de 3,5 milhões de seguidores a mais no Instagram, mas Flávio cresceu mais rápido no período e tinha mais curtidas e comentários por publicação.

2. Depois do 1º turno, Lula passou a liderar nas interações totais. Segundo levantamento da Bites contratado pelo Poder360, Lula somou 29,2 milhões de interações em 167 publicações entre 5 e 9 de outubro no Facebook, Instagram, TikTok e X. A média por publicação ficou em 175 mil, 22% acima dos cinco dias anteriores à votação. A mudança veio depois de um conselho do governador do Piauí, Rafael Fonteles (PT): Lula passou a gravar vídeos no estilo selfie e publicou mais de dez entre 7 e 9 de outubro.

3. Mas Flávio segue ganhando mais seguidores e mais engajamento por post. No balanço da Bites publicado pelo Poder360 em 7 de outubro, Flávio ganhou cerca de 1,2 milhão de seguidores depois do 1º turno, contra cerca de 392 mil de Lula. Lula teve mais interações no total (7,2 milhões contra 5,8 milhões), mas publicou muito mais: foram cerca de 70 posts, contra 13 de Flávio. Na média, Flávio teve 448 mil interações por publicação; Lula, 102 mil.

4. Por que os dois "ganham" ao mesmo tempo. Quem publica muito soma mais interações no total. Quem publica pouco, mas com posts que estouram, tem média maior por publicação. Os dois números são reais e medem coisas diferentes. Nenhum deles mede voto.

A percepção do eleitor sobre a campanha digital

O Ipespe perguntou aos mesmos 1.500 eleitores da pesquisa de 6 a 8 de outubro qual candidato faz a melhor campanha nas redes. Flávio ficou com 47% e Lula com 32%; 3% acham que os dois estão iguais e 21% não souberam responder. Sobre quem é mais bem comentado no WhatsApp, deu Flávio 44%, Lula 30%.

É a opinião do eleitor sobre a campanha, não a intenção de voto. Uma pessoa pode achar que um candidato faz o melhor Instagram e votar no outro.

Enquete de rede social não é pesquisa

Desde 16 de agosto, quando começou a propaganda eleitoral, enquetes sobre a eleição estão proibidas, inclusive em redes sociais, sites, aplicativos e programas de rádio. A regra é da Resolução 23.600/2019 do TSE. Pra norma, enquete é qualquer levantamento sem plano de amostragem, em que participa quem quer.

O problema não é só legal. Numa enquete do Instagram, vota quem segue aquela página, quem foi chamado num grupo pra votar ou quem viu o post no feed. Isso favorece quem mobiliza mais, e não quem tem mais eleitores. Pesquisa de verdade sorteia quem vai ser ouvido, controla sexo, idade, renda, escolaridade e região, e precisa ser registrada no TSE pelo menos cinco dias antes de sair. Por isso esta reportagem não cita resultado de enquete.

TikTok e YouTube: alcance não é aprovação

No TikTok, o levantamento da HypeAuditor (24/8 a 23/9) mostrou que Lula tinha uma audiência 2,4 vezes maior que a de Flávio. Mas os cinco vídeos mais vistos com menção a Flávio somaram 4,36 milhões de visualizações, contra 1,08 milhão dos vídeos ligados a Lula. Flávio também foi citado em mais publicações: 505 no TikTok e 2.490 no Instagram, contra 361 e 2.229 de Lula. O mesmo estudo achou três perfis não oficiais com o nome de Flávio, que juntos têm 4,19 milhões de seguidores.

Visualização não é pessoa. Um mesmo usuário pode ver o mesmo vídeo várias vezes, e quem assiste pra criticar ou zoar também conta. Vídeo viral mostra o que circula, não quem aprova.

WhatsApp: a disputa que quase ninguém vê

O WhatsApp virou o campo de batalha desta reta final.

Do lado de Lula, o canal "Exército do Lula", coordenado pelo deputado federal André Janones, tinha cerca de 50 mil seguidores até o 1º turno, segundo o Metrópoles. Passou de 1 milhão em menos de dois dias e chegou a 2 milhões no dia 7, depois de um vídeo em que o próprio Lula pediu que as pessoas entrassem. No domingo (11), estava com cerca de 3,4 milhões. O canal distribui "missões" pros seguidores, com conteúdo pra replicar em outras redes.

Do lado de Flávio, o deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) lançou no dia 8 o canal "Tropa do Flávio", que passou de 1,3 milhão de seguidores, também segundo o Metrópoles.

A briga na Justiça. A campanha de Flávio pediu ao TSE a suspensão do "Exército do Lula", acusando o canal de espalhar desinformação. Na manhã de domingo (11), o presidente do TSE, Kassio Nunes Marques, mandou o WhatsApp suspender o canal. À tarde, o ministro Ricardo Villas Bôas Cueva restabeleceu o canal de forma provisória. O caso vai ao plenário do TSE, e ainda não há decisão definitiva.

Seguidor de canal também não é voto. Um canal com milhões de inscritos mostra capacidade de mobilizar e distribuir conteúdo. Quem recebe pode concordar, discordar ou só ignorar.

O que pode decidir o 2º turno

• Quem faltou no 1º turno. A abstenção foi de 21,08%, mais de 33 milhões de eleitores. Segundo o presidente do TSE, é a maior desde 1998. Ela chegou a cerca de 50% entre os maiores de 70 anos. Brancos e nulos somaram cerca de 4,8%. Trazer de volta uma parte desses eleitores pode valer mais que qualquer virada de voto.
• Os votos de quem ficou de fora. No Datafolha, entre os eleitores de Augusto Cury, Renan Santos, Ronaldo Caiado e Romeu Zema no 1º turno, 46% dizem que vão de Flávio, 32% de Lula e 15% votam em branco ou anulam.
• A rejeição. Na PoderData, 46% dizem que não votam em Lula de jeito nenhum e 43% dizem o mesmo de Flávio. Nenhum dos dois tem folga.
• O voto já está decidido para quase todos. No Datafolha, 94% se dizem totalmente decididos e só 6% dizem que ainda podem mudar. Numa eleição de diferença pequena, esses 6% importam muito.
• Os grupos que puxam pra cada lado. No Datafolha, Lula vence entre quem ganha até dois salários mínimos (52% a 41%), entre quem estudou até o ensino fundamental (55% a 41%) e entre os católicos (53% a 41%). Flávio vence entre os evangélicos (69% a 25%) e no Sul (58% a 35%). Na PoderData, Lula lidera entre as mulheres (50% a 42%) e Flávio no Sudeste, no Sul e no Centro-Oeste.
• Economia, segurança e desinformação. São temas que as campanhas disputam todo dia. Esta reportagem não encontrou pesquisa pós-1º turno que meça o peso de cada tema no voto, por isso não atribui a nenhum deles o poder de decidir.

Nordeste, Bahia e Salvador

O Nordeste segue sendo o principal reduto de Lula. No Datafolha de 6 e 7 de outubro, ele tem 61% contra 35% de Flávio entre os eleitores da região.

Na Bahia, o 1º turno deu Lula 66,17% e Flávio 28,54% dos votos válidos, segundo o TSE, com 99,98% das urnas apuradas. Lula venceu em 413 dos 417 municípios. Flávio venceu em quatro: Luís Eduardo Magalhães, Buerarema, Itamaraju e Teixeira de Freitas, segundo o Bahia Notícias. A abstenção no estado foi de 19,97%, abaixo da média nacional.

A vitória folgada não quer dizer que a Bahia vote toda igual. Em 2022, Lula teve 69,73% dos válidos no estado no 1º turno; agora teve cerca de 3,5 pontos a menos. As quatro cidades onde Flávio venceu ficam no oeste e no sul do estado, regiões de agronegócio, e mostram que o interior baiano não é um bloco só. Pra Salvador, esta reportagem não encontrou pesquisa de 2º turno publicada depois do 1º turno. A última pesquisa estadual, da Real Time Big Data, foi feita antes da votação (23 a 26/9) e dava 64% a 28% pra Lula.

Num 2º turno apertado, o tamanho da vantagem no Nordeste e o comparecimento na região pesam no resultado nacional. Cada ponto a mais ou a menos de abstenção num estado com o eleitorado da Bahia vale dezenas de milhares de votos.

Pesquisas x redes sociais: o que cada uma mede

• Pesquisa eleitoral: estima a intenção de voto do país inteiro a partir de uma amostra escolhida com método. Tem margem de erro e registro no TSE.
• Instagram: mede curtidas, comentários e alcance entre quem segue ou vê o perfil. Não diz quem vota.
• TikTok: mostra quanto um vídeo circula. Inclui quem assistiu pra criticar e quem viu várias vezes.
• WhatsApp: o tamanho do canal mostra capacidade de mobilizar e distribuir conteúdo, não intenção de voto.
• Enquete aberta: vota quem quer, quantas vezes a plataforma deixar, chamado por quem quiser. Está proibida durante a campanha.
• Resultado oficial do TSE: é o único que conta votos de verdade. O próximo sai na noite de 25 de outubro.

Três cenários para 25 de outubro

Cenário A, Flávio mantém a vantagem. As próximas pesquisas continuam como as de agora, com Flávio à frente na maioria, e ele segura os eleitores que tem e os que vieram dos candidatos eliminados.

Cenário B, Lula diminui ou vira. A mobilização das redes e do WhatsApp se transforma em comparecimento, principalmente no Nordeste, e parte de quem anulou, faltou ou votou nos outros candidatos muda de lado.

Cenário C, disputa no detalhe. As últimas pesquisas convergem pra diferenças dentro da margem de erro e o resultado só fica claro na apuração.

Esta reportagem não dá chance em porcentagem a nenhum dos cenários. Pra isso seria preciso um modelo estatístico com método aberto, e não é o que temos aqui.

O que dá pra dizer hoje

Quem está à frente nas pesquisas? Flávio, na maioria dos levantamentos feitos depois do 1º turno. Em três deles, a vantagem é pequena e fica dentro ou no limite da margem de erro.

Quem tem mais força nas redes? Depende da régua. Flávio tem mais engajamento por post e ganha seguidores mais rápido. Lula reagiu e, desde o 1º turno, soma mais interações no total e tem o maior canal de WhatsApp da campanha.

Como as campanhas tentam convencer? Lula aposta em volume, vídeos de selfie e mobilização no WhatsApp. Flávio aposta em posts de grande alcance e numa rede de perfis e influenciadores. As duas campanhas também brigam na Justiça Eleitoral.

O que vai decidir? Quem vai votar e quem fica em casa, os eleitores dos candidatos que saíram, a rejeição de cada um e os 6% que ainda podem mudar de ideia. Isso nenhuma curtida mede.

Leia também: todas as pesquisas do 2º turno, instituto por instituto e a Central Eleitoral do Papo de Favela.

Fichas técnicas. AtlasIntel/Bloomberg: 5.026 entrevistas, 3 a 8/10, margem de 1 ponto, registro BR-03663/2026. Datafolha (contratado por Folha e Globo): 2.520 entrevistas, 6 e 7/10, margem de 2 pontos, registro BR-02949/2026. PoderData/Aya: 3.000 entrevistas por telefone em 705 municípios, 5 a 7/10, margem de 1,8 ponto, registro BR-08134/2026. Ipespe/Abrapel: 1.500 entrevistas, 6 a 8/10, margem de 2,6 pontos, registro BR-00933/2026. Vox Brasil: 2.100 entrevistas presenciais, 5 a 7/10, margem de 2,15 pontos, registro BR-09623/2026. Quaest (contratada pela Globo): 3.702 entrevistas, 2 e 3/10, margem de 2 pontos, registro BR-02197/2026. CNT/MDA: 2.007 entrevistas presenciais, 30/9 a 2/10, margem de 2,2 pontos. Todas com 95% de confiança.

Fontes: [InfoMoney](https://www.infomoney.com.br/politica/atlasintel-flavio-abre-54-pontos-sobre-lula-no-2o-turno-e-vai-a-51-dos-votos/), [CNN Brasil, Datafolha](https://www.cnnbrasil.com.br/eleicoes/datafolha-flavio-tem-52-dos-votos-validos-lula-48/), [Brasil de Fato](https://www.brasildefato.com.br/2026/10/08/datafolha-segundo-turno-flavio-bolsonaro-49-lula-45/), [Poder360, PoderData](https://www.poder360.com.br/poderdata/flavio-tem-53-contra-47-de-lula-no-2o-turno-diz-pesquisa-poderdata-aya/), [Exame, Ipespe](https://exame.com/brasil/pesquisa-presidente-2o-turno-flavio-bolsonaro-tem-49-e-lula-44-diz-ipespe/), [CNN Brasil, Ipespe redes](https://www.cnnbrasil.com.br/eleicoes/ipespe-flavio-supera-lula-nas-redes-sociais-por-47-a-32/), [Exame, Vox](https://exame.com/brasil/pesquisa-vox-brasil-lula-tem-442-e-flavio-bolsonaro-427-no-2o-turno/), [Metrópoles, Vox válidos](https://www.metropoles.com/brasil/vox-brasil-no-2o-turno-lula-tem-5086-e-flavio-4914-dos-votos-validos), [CNN Brasil, Quaest](https://www.cnnbrasil.com.br/eleicoes/quaest-2-turno/), [Exame, CNT/MDA](https://exame.com/brasil/pesquisa-cnt-mda-para-presidente-2o-turno-lula-tem-473-e-flavio-bolsonaro-431/), [Exame, HypeAuditor](https://exame.com/marketing/lula-tem-mais-seguidores-mas-flavio-bolsonaro-cresce-mais-nas-redes-sociais-diz-analise/), [Poder360, Bites (7/10)](https://www.poder360.com.br/poder-eleicoes-2026/flavio-ganha-3-vezes-mais-seguidores-que-lula-depois-do-1o-turno/), [Poder360, Bites (11/10)](https://www.poder360.com.br/poder-eleicoes-2026/apos-conselho-sobre-redes-lula-intensifica-presenca-on-line/), [Correio Braziliense, Meta](https://www.correiobraziliense.com.br/politica/2026/10/7517733-relatorio-interno-do-pt-levanta-suspeitas-de-desvantagem-a-lula-em-algoritmo-da-meta.html), [Metrópoles, Exército do Lula](https://www.metropoles.com/brasil/janones-celebra-decisao-reestabeleceu-exercito-lula), [Diário do Nordeste, abstenção](https://diariodonordeste.verdesmares.com.br/pontopoder/eleicoes-2026-primeiro-turno-encerra-com-2585-de-abstencoes-votos-nulos-e-em-branco-1.3796474), [Exame, Bahia](https://exame.com/brasil/resultado-da-eleicao-para-presidente-na-bahia-lula-fica-em-primeiro-lugar/), [Bahia Notícias](https://www.bahianoticias.com.br/municipios/noticia/52796-lula-vence-em-413-dos-417-municipios-da-bahia-no-1o-turno-flavio-bolsonaro-ganha-so-em-4), [Poder360, Real Time Big Data Bahia](https://www.poder360.com.br/poder-eleicoes-2026/lula-tem-64-contra-28-de-flavio-no-2o-turno-na-bahia-diz-pesquisa/).